Tra le numerose professioni che ruotano attorno al mondo del web marketing c’è anche quella di consulente SEO, ovvero una figura specializzata nella SEO.
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Ma che cos’è la SEO? Chi è un/a SEO specialist e cosa fa?
In questo nostro articolo noi di Jopla rispondiamo a tutte queste domande. 🙂
E, per iniziare, capiamo subito cosa si intende per web marketing.
Il web marketing appartiene al digital marketing e ne fanno parte tutte le strategie e le tecniche che promuovono una marca, un prodotto o un servizio tramite il web. Per una maggiore precisione, la promozione (che può essere a pagamento o meno) avviene, ad esempio, per mezzo di un sito web, come un blog oppure un e-commerce, un social media, una newsletter, una DEM (direct e-mail marketing), eccetera. Insomma, è il marketing veicolato attraverso gli strumenti e i canali digitali del web.
Quali sono gli obiettivi che si raggiungono con il web marketing? Comunicare, farsi ri-conoscere e vendere.
In tutto ciò, cosa c’entra la SEO e la figura di consulente SEO?
Vediamolo subito!
SEO e web marketing
Il web marketing e la SEO sono strettamente collegati perché quest’ultima disciplina aiuta un sito web, o un canale digitale che sfrutta la SEO, a posizionarsi bene sui motori di ricerca. Facciamo subito chiarezza, però, e spieghiamo in parole semplici cos’è la SEO.
Cos’è la SEO e a cosa serve
Se pensi che nel mondo esistono 2 miliardi di siti web e in Italia ben 3 milioni e mezzo (dato del 2021 relativo al dominio “.it”), e che, secondo quanto emerge da un report, Google elabora 5,7 milioni di ricerche al minuto, ecco spiegata l’importanza della SEO.
La SEO (search engine optimization), che in italiano significa ottimizzazione per i motori di ricerca, serve a migliorare il posizionamento di un sito o di una pagina web nei risultati organici, non a pagamento, di un motore di ricerca.
Per dirlo in modo ancora più semplice, sono tecniche che servono a fare in modo che un motore di ricerca – come Google, Yahoo, Bing, DuckDuckGo, Yandex, Baidu – trovi il tuo sito e lo faccia apparire tra i primi risultati di una determinata ricerca, vincendo una competizione tra numerosi siti concorrenti. Lo scotto da pagare se non ci si affida alla SEO è la scarsa visibilità e un volume basso di utenti sul tuo sito.
Inoltre, la SEO, organica, si differenzia dalla SEA (search engine advertising), che prevede attività a pagamento per promuovere i contenuti su un motore di ricerca.
Ora, dopo aver capito cos’è la SEO, veniamo alla professione che se ne occupa, il/la SEO specialist, una figura specializzata nell’ottimizzazione.
La professione di consulente SEO specialist
A occuparsi di SEO, in realtà, non è solo il/la SEO specialist, ma ci sono anche altre figure professionali che gravitano attorno al mondo del web e del digital come copywriter, brand journalist, social media manager, eccetera.
La figura, però, che abbraccia in modo più completo le competenze SEO è proprio quella del/la SEO specialist. Le altre professioni si focalizzano per lo più sulla ricerca di parole chiave e la scrittura in ottica SEO. Hanno sì competenze tecniche ma, di solito, in numero inferiore rispetto a un/a SEO specialist.
Consulente SEO cos’è
Una figura esperta di consulenza SEO conosce gli aspetti tecnici della SEO, il funzionamento degli algoritmi e i core web vitals che influiscono sul posizionamento. Vediamo in dettaglio le mansioni e le attività che le competono nella prossima sezione dell’articolo. Inoltre, per quanto riguarda la tipologia contrattuale, chi si occupa di consulenza SEO molto spesso lavora in libera professione e si rivolge ad altre persone freelance, aziende e web agency oppure è un/a SEO specialist con un inquadramento da dipendente.
Consulente SEO cosa fa: mansioni e attività
L’attività di consulenza SEO si focalizza soprattutto su analisi, studio e strategia.
Ma, è bene saperlo da subito, per avere risultati con la SEO bisogna abbandonare la fretta e avere pazienza per attendere il medio-lungo periodo.
E ora elenchiamo nel dettaglio le mansioni principali di chi è SEO specialist:
- si occupa di SEO audit e di relazioni tecniche, utili anche proporre modifiche necessarie nel caso di siti già online che hanno bisogno di migliorare il posizionamento nella SERP;
- studia e analizza i dati del sito già esistente, ma anche quelli dei competitor, le query e gli intenti di ricerca degli utenti;
- studia e ricerca le parole chiave (keyword) migliori per traffico, difficoltà di posizionamento e il target da intercettare;
- studia l’architettura del sito e la User experience, anche per il mobile, cioè cura la SEO on site e, se il sito è già online, può proporre modifiche per miglioramenti;
- si occupa di SEO on page, cioè dell’ottimizzazione dei testi e degli elementi come, ad esempio, url, SEO title, meta description, link interni ed esterni, alt text delle immagini (questi ultimi fondamentali anche per l’accessibilità del sito);
- utilizza plug-in, come Yoast e Aioseo, per la SEO on page;
- si occupa di SEO off site con un lavoro di link building in modo da aumentare i link di qualità che puntano al tuo sito e, di conseguenza, migliorare la reputazione del sito agli occhi dei motori di ricerca;
- suggerisce miglioramenti o strategie per garantire la velocità di caricamento del sito, che incide molto sulla SEO;
- utilizza tool e strumenti per l’analisi e lo studio. Per citarne alcuni: Google Analytics, Google Search Console, Answear the public, Google Trends, Ubersuggest, SeoZoom, Semrush, Screaming Frog, eccetera;
- crea sitemap e robot.txt per favorire l’indicizzazione delle pagine;
- monitora costantemente i dati, i risultati e il posizionamento per vedere se la direzione intrapresa è quella giusta oppure se sono necessari aggiustamenti alla strategia.
Per quanto riguarda la scrittura dei testi per il web, è possibile che il/la consulente SEO se ne occupi in prima persona, altrimenti affida il lavoro a copywriter.
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