Scrivere ti entusiasma? Leggere fa parte della tua quotidianità? Magari hai sentito parlare della figura del/la copywriter, ma non hai le idee chiare su questa professione e su come vuoi trasformare la passione per la scrittura in un lavoro. Questo nostro articolo allora fa proprio al caso tuo. Infatti noi di Jopla vogliamo presentarti una piccola ma esaustiva panoramica del mestiere: il/la copywriter cosa fa, e come puoi iniziare senza esperienza.

CERCHI UN/A COPYWRITER?

Trovali su Jopla!

Ti anticipiamo che per diventare copywriter non esiste un albo professionale, dunque non ci sono esami da superare e requisiti da possedere, né è necessaria la laurea. No, se te lo stai già domandando, nemmeno quella in Scienze della Comunicazione. 

Ma per essere copywriter è indispensabile non solo scrivere bene, e secondo le regole della grammatica, ma anche avere ottime doti di comunicazione, un bagaglio di competenze, acquisite nel tempo e con l’esperienza. Oppure puoi acquisirle grazie a corsi, blog e libri di settore, e molta molta pratica. Cosa intendiamo per molta pratica? Scrivere, scrivere, e ancora scrivere. 

Se dopo aver letto l’articolo deciderai di occuparti di copywriting per professione, preparati a spiegare in famiglia e alle tue amicizie cosa fai di lavoro. 😃 Quella del/la copy, infatti, è una professione in crescita, ma non conosciuta da chiunque. E talvolta anche un po’ sottovalutata.

Ma andiamo per gradi, e vediamo – punto per punto –  le diverse informazioni di cui hai bisogno. Partiamo!

Professione copywriter: cosa fa (e chi è)

Il vocabolo anglosassone copywriter, come evoca la parola stessa, composta da “copy” e “writer”, rimanda alla scrittura e ai campi della pubblicità e del marketing. Se mastichi già qualcosa del settore, probabilmente ti saranno anche venuti alla mente nomi illustri come David Ogilvy, William (Bill) Bernbach o, restando in Italia, Annamaria Testa ed Emanuele Pirella.

Queste sono alcune delle penne che hanno letteralmente scritto la storia del copywriting, lasciando una traccia indelebile con le loro campagne pubblicitarie memorabili.  

Il lavoro di copywriting nasce, insomma, come scrittura per la pubblicità, per la vendita, la réclame, e per questo motivo si differenzia da altre professioni, come ad esempio quella di giornalista, di poeta, scrittore e scrittrice. 

Un tempo, nemmeno molto lontano, il o la copywriter lavorava quasi esclusivamente in agenzia, in coppia creativa con l’art director, figura professionale a cui si affida la parte grafica e visiva di una campagna. 

Ma andando al dunque, il/la copywriter cosa fa?

  • scrive campagne pubblicitarie (con headline, bodycopy,…), annunci stampa, radio e tv;
  • redige testi per brochure, cataloghi, depliant, locandine, e anche comunicati stampa;
  • progetta l’identità verbale e il tono di voce adatto per aziende, prodotti, servizi, brand personali;
  • crea nomi e payoff di marchi, prodotti e servizi;
  • rivede e corregge i testi con il minuzioso lavoro di editing.

Ma le cose negli anni si sono evolute, e pure un po’ complicate, con l’avvento del web e del digitale. 

Il/la copywriter cosa fa nell’era digital

La professione di copywriter è mutata nel tempo e ha anche abbracciato nuove strade.

Non esistono più solo i copy in agenzia pubblicitaria, ma anche copywriter freelance, che dunque non sono dipendenti e lavorano in proprio, e molto spesso da casa, oppure copy che trovano impiego, sempre come dipendenti, in aziende strutturate con uffici e team di comunicazione e marketing

Inoltre, sono nate nuove figure, appartenenti al copywriting, esperte di contenuti digitali e online e che curano la scrittura per: 

  • social media;
  • siti web;
  • blog;
  • schede prodotto degli e-commerce;
  • e-mail;
  • newsletter;
  • dem;
  • landing page. 

Tali figure non solo hanno competenze di scrittura, marketing, comunicazione, ma anche di informatica, di Seo (search engine optimisation) per rendere ben visibile il contenuto nella ricerca su Google, di Ux writing e micro testi per garantire una buona esperienza di navigazione all’utente di un sito o di una app. 

Ecco infatti che in un’unica e ampia professione esistono varie famiglie, ognuna con sfumature diverse: advertising copywriter, online copywriter, seo copywriter, web writer, content writer, ux writer… 

Se la risposta alla domandona “il/la copywriter cosa fa?” ti ha dato soddisfazione, e pensi che questo mestiere faccia per te, proseguendo nella lettura vedrai come diventare copywriter partendo da zero, senza avere esperienza. 

Come diventare copywriter e iniziare senza esperienza

Avere la passione della scrittura e conoscere bene la lingua italiana – sia per grammatica che per ampiezza del vocabolario -, aiuta ma non è sufficiente.

Il mestiere di copywriter, infatti, implica sì lavorare con le parole e il vocabolario, ma anche conoscere le logiche del mercato, il pubblico a cui ti rivolgi quando scrivi, con i suoi interessi e bisogni. Ecco perché è bene avere solide basi di marketing, branding e di comunicazione, ma anche grandi capacità di ascolto e di immedesimazione

Se poi hai il pallino per il copywriting online dovrai anche conoscere qualcosina di informatica e, soprattutto, di Seo.

La scrittura del/la copywriter non deve per forza convertire con la vendita e la persuasione, talvolta gli obiettivi sono: informare, oppure coinvolgere o – meraviglia delle meraviglie – emozionare le persone. 

Per fare tutto ciò al meglio dovrai esercitarti molto, liberandoti dei plastismi, le parole vuote perché usate e abusate tanto da aver perso di significato, e andare in cerca di quelle giuste, che risuonano.

Con l’esercizio, la tua scrittura diventerà leggera come zucchero filato: elimina il superfluo, saluta con la mano le frasi lunghe, contorte e dalle mille subordinate. Allenandoti saprai anche come adattare il tono di voce e lo stile alle diverse personalità dei brand, così come ai diversi media, formati, pubblici e obiettivi.

Se l’esercizio non ti basta, ci sono numerosi e ottimi libri, articoli, blog, canali social e corsi per imparare l’arte del copywriting. I primi, è ovvio, sono più economici, se non addirittura gratuiti. Per i secondi, invece, dipende. Ne esistono di molto validi, di livelli diversi e per tutte le tasche.

Se cerchi lavoro come copywriter senza esperienza

Dopo l’esercizio, i corsi e le letture adatte vorrai trovare lavoro, giustamente. Non è detto però che l’ordine degli eventi sia questo: può essere che tu abbia già trovato un lavoro e che ti voglia formare o specializzare in un settore specifico del copywriting.

Di solito a chi è agli inizi consigliano di cercare impiego in agenzia. Da un lato ottieni la sicurezza di un lavoro e impari il mestiere, dall’altro però, con molta probabilità, una scarsa remunerazione economica. Almeno finché il mercato e le politiche del lavoro in Italia non cambiano. 

L’alternativa è quella di lanciarsi, con il rischio della poca esperienza e di tutte le difficoltà del caso, nella libera professione. In questo caso dovrai puntare molto sul tuo personal branding, cioè sulla tua promozione, per farti un nome. 

Un ottimo consiglio, valido anche per chi intende cercare lavoro in agenzia senza avere esperienza, è scrivere articoli sul tuo blog e crearti un portfolio a partire da brief inventati. 

Partire da zero e avere subito entrate fisse e stabili non è semplice, ci vuole tempo per notare i primi risultati. 

Sei agli inizi, è vero, ma non pensare che il tuo lavoro non valga. Perciò ti consigliamo di non farti (sotto)pagare un articolo, o un testo, in base al numero di parole che scrivi. Così facendo, infatti, lavori tanto per guadagnare poco e, seppure nel tuo piccolo, contribuisci a danneggiare il mercato di una professione talvolta sottovalutata e incompresa, in cui può insinuarsi lo sfruttamento. Ok la gavetta, ma non piegarti a condizioni lavorative poco etiche

Per concludere 

Per diventare copy non servono titoli di studio né iscrizioni ad albi professionali. Ma sono necessarie abilità e competenze che si possono acquisire nel tempo, con la formazione e molta pratica. Abbiamo visto anche il/la copywriter cosa fa e le nuove competenze necessarie dopo l’avvento del digitale. 

Se questa professione ti appassiona, magari sei agli esordi, e stai cercando lavoro, trovalo vicino a te o in tutta Italia – se lavori da remoto – iscrivendoti a Jopla: è gratis e hai un sacco di vantaggi. Quali? Puoi gestire dalla app le comunicazioni e il tuo calendario professionale, così come i pagamenti e il contratto. E pensiamo noi anche all’assicurazione.

Se invece stai cercando un/a copywriter per la tua attività, puoi trovarla/o su Jopla!

Have a nice Job, senza pensieri!

Silvia è copywriter e content writer appassionata di scrittura inclusiva. Ha lavorato per molti anni in agenzia come addetta stampa ed esperta di comunicazione, specializzandosi in diversi settori. Dal 2021 è freelance.